{"id":7433,"date":"2025-04-16T22:07:46","date_gmt":"2025-04-16T22:07:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lotofsolutions.com\/?p=7433"},"modified":"2025-04-16T22:07:46","modified_gmt":"2025-04-16T22:07:46","slug":"how-to-improve-email-deliverability","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lotofsolutions.com\/es\/how-to-improve-email-deliverability\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo mejorar la entregabilidad del correo electr\u00f3nico: Consejos r\u00e1pidos"},"content":{"rendered":"

Los factores ocultos que afectan a la entregabilidad de su correo electr\u00f3nico<\/h2>\n

\"Hidden<\/p>\n

Enviar un correo electr\u00f3nico y que llegue a la bandeja de entrada de alguien son dos cosas distintas. Muchos correos electr\u00f3nicos se pierden por el camino y nunca llegan a sus destinatarios. Esto nos lleva a una distinci\u00f3n importante: env\u00edo de correo electr\u00f3nico<\/strong> frente a entregabilidad del correo electr\u00f3nico<\/strong>. La entrega significa simplemente que el mensaje ha llegado al servidor del destinatario. La entregabilidad significa que ha llegado a su bandeja de entrada. Esta sutil diferencia es fundamental para mejorar sus esfuerzos de marketing por correo electr\u00f3nico.<\/p>\n

Comprender el panorama de la entregabilidad<\/h3>\n

El mundo del correo electr\u00f3nico est\u00e1 en constante cambio, por lo que la ubicaci\u00f3n en la bandeja de entrada es un reto complicado. Imag\u00ednese que intenta recorrer un complejo laberinto. Llegar simplemente a la entrada (el servidor) no es el objetivo. Hay que atravesar el laberinto para llegar al centro (la bandeja de entrada). Para ello es necesario comprender c\u00f3mo filtros de spam<\/strong>, protocolos de autenticaci\u00f3n<\/strong>y reputaci\u00f3n del remitente<\/strong> todos desempe\u00f1an un papel.<\/p>\n

Esto significa que un gran contenido por s\u00ed solo no es suficiente para una alta entregabilidad. Factores como su reputaci\u00f3n del remitente<\/strong>, calidad de las listas de correo electr\u00f3nico<\/strong>, y seguir las mejores pr\u00e1cticas es muy importante. Un alto porcentaje de rebotes, por ejemplo, indica a los proveedores de correo electr\u00f3nico que su lista no est\u00e1 bien mantenida, lo que perjudica su colocaci\u00f3n en la bandeja de entrada. Del mismo modo, activar los filtros de spam por el uso excesivo de ciertas palabras o frases tambi\u00e9n puede hacer que tus correos electr\u00f3nicos sean marcados.<\/p>\n

Adem\u00e1s, la entregabilidad del correo electr\u00f3nico se ha endurecido con los a\u00f1os. A partir de 2024, la tasa media de entregabilidad a trav\u00e9s de 15 Proveedores de servicios de correo electr\u00f3nico (ESP)<\/a> se sienta 83.1%<\/strong>. Esto significa aproximadamente 16.9%<\/strong> de los correos electr\u00f3nicos no llegan a la bandeja de entrada, con 10.5%<\/strong> yendo a spam y 6.4%<\/strong> quedando completamente sin entregar. A bien<\/strong> se considera por encima de 89%<\/strong>, mientras que un excelente<\/strong> es superior a 95%<\/strong>. Para mejorar la capacidad de entrega es necesario optimizar los contenidos y seguir las directrices de los proveedores de servicios de Internet (ISP). Google<\/a> y Yahoo<\/a>.<\/p>\n

Establecer expectativas realistas de mejora<\/h3>\n

La mejora de la entregabilidad del correo electr\u00f3nico empieza por comprender las estrategias fundamentales del marketing por correo electr\u00f3nico. Para profundizar en este tema, consulte Mejores pr\u00e1cticas de marketing por correo electr\u00f3nico<\/a>. Establecer objetivos realistas tambi\u00e9n es clave. Una colocaci\u00f3n perfecta en la bandeja de entrada 100% es una gran aspiraci\u00f3n, pero a menudo poco realista. Entender qu\u00e9 es una tasa de entregabilidad \"buena\" frente a una \"excelente\" le permitir\u00e1 centrar sus esfuerzos y medir los progresos de forma eficaz.<\/p>\n

Por qu\u00e9 algunos correos electr\u00f3nicos prosperan y otros fracasan<\/h3>\n

Incluso con contenidos similares, algunos correos llegan a la bandeja de entrada, mientras que otros se marcan como spam. Esto pone de relieve la importancia de los factores ocultos comentados anteriormente. Los protocolos de autenticaci\u00f3n, la higiene de las listas y los h\u00e1bitos de env\u00edo coherentes contribuyen a su reputaci\u00f3n de remitente. Piense en esta reputaci\u00f3n como un pasaporte a la bandeja de entrada. Construir una s\u00f3lida reputaci\u00f3n de remitente es vital para el \u00e9xito de la entregabilidad a largo plazo. Invertir tiempo en estos aspectos aparentemente t\u00e9cnicos puede aumentar dr\u00e1sticamente sus posibilidades de llegar a su p\u00fablico.<\/p>\n

Protocolos de autenticaci\u00f3n que aumentan la confianza al instante<\/h2>\n

Piensa en protocolos de autenticaci\u00f3n<\/strong> como identificaci\u00f3n digital de tu correo electr\u00f3nico. Sin ellos, los proveedores de correo electr\u00f3nico como Gmail<\/a> y Yahoo<\/a> podr\u00edan tratar tus mensajes con recelo, releg\u00e1ndolos a la carpeta de spam. Esta secci\u00f3n explora los principales protocolos de autenticaci\u00f3n - SPF, DKIM y DMARC<\/strong> - y c\u00f3mo refuerzan la entregabilidad del correo electr\u00f3nico.<\/p>\n

Entender el SPF (Marco de directivas del remitente)<\/h3>\n

FPS<\/strong> te permite definir qu\u00e9 servidores de correo tienen permiso para enviar correos electr\u00f3nicos en nombre de tu dominio. Esto ayuda a evitar suplantaci\u00f3n de identidad<\/strong>, donde los spammers falsifican su direcci\u00f3n de remitente. Implementar SPF implica a\u00f1adir un registro DNS que enumere los servidores de env\u00edo aprobados. Esto funciona como una lista blanca, garantizando a los servidores receptores que el correo electr\u00f3nico procede realmente de su dominio.<\/p>\n

Desmitificaci\u00f3n de DKIM (DomainKeys Identified Mail)<\/h3>\n

DKIM<\/strong> a\u00f1ade una firma digital a tus correos electr\u00f3nicos, verificando su autenticidad e impidiendo su manipulaci\u00f3n durante el tr\u00e1nsito. Es como sellar una carta con un sello de lacre \u00fanico. El servidor receptor verifica esta firma, confirmando el origen y el estado inalterado del correo electr\u00f3nico. Esto genera confianza y mejora la ubicaci\u00f3n en la bandeja de entrada.<\/p>\n

Descodificaci\u00f3n de DMARC (autenticaci\u00f3n, notificaci\u00f3n y conformidad de mensajes basados en dominios)<\/h3>\n

DMARC<\/strong> mejora SPF y DKIM, proporcionando un mayor control sobre el modo en que los proveedores de correo electr\u00f3nico gestionan los mensajes que no superan la autenticaci\u00f3n. Puede indicar a los proveedores que rechacen, pongan en cuarentena (env\u00eden a spam) o supervisen estos mensajes de correo electr\u00f3nico. DMARC tambi\u00e9n ofrece valiosos datos de informes, que le ayudan a realizar un seguimiento de los fallos de autenticaci\u00f3n y a identificar posibles debilidades de seguridad. Quiz\u00e1 le interese: C\u00f3mo dominar la arquitectura de tu sitio web.<\/p>\n

Funcionamiento conjunto de estos protocolos<\/h3>\n

Estos protocolos trabajan conjuntamente para reforzar la autenticaci\u00f3n del correo electr\u00f3nico. SPF autoriza a los servidores remitentes, DKIM verifica la integridad de los mensajes y DMARC gestiona los fallos de autenticaci\u00f3n. La implementaci\u00f3n de los tres crea una s\u00f3lida defensa contra el spam, mejorando la reputaci\u00f3n de su remitente y mejorando significativamente la entregabilidad del correo electr\u00f3nico.<\/p>\n

Errores comunes de autenticaci\u00f3n y c\u00f3mo evitarlos<\/h3>\n

Aunque estos protocolos son potentes, una implementaci\u00f3n incorrecta puede ser perjudicial. Un error com\u00fan son los registros SPF incompletos o inexactos. Omitir servidores de env\u00edo autorizados puede hacer que los correos leg\u00edtimos se marquen como spam. Del mismo modo, las firmas DKIM mal configuradas pueden invalidar el proceso de autenticaci\u00f3n.<\/p>\n

Otro problema frecuente es establecer demasiado pronto una pol\u00edtica DMARC demasiado agresiva. Empezar con una pol\u00edtica de \"monitorizaci\u00f3n\" permite recopilar datos e identificar problemas antes de imponer una aplicaci\u00f3n m\u00e1s estricta.<\/p>\n

Para entender mejor estos protocolos, examinemos sus funciones b\u00e1sicas y su aplicaci\u00f3n:<\/p>\n

Para ayudar a ilustrar las diferencias y similitudes entre estos protocolos, considere la siguiente tabla:<\/p>\n

Comparaci\u00f3n de protocolos de autenticaci\u00f3n de correo electr\u00f3nico
\nEsta tabla compara los tres principales protocolos de autenticaci\u00f3n de correo electr\u00f3nico, sus funciones y la complejidad de su implementaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n
Protocolo<\/th>\nFunci\u00f3n principal<\/th>\nComplejidad de la aplicaci\u00f3n<\/th>\nImpacto en la entregabilidad<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
FPS<\/td>\nAutoriza a los servidores de correo remitentes<\/td>\nRelativamente sencillo, consiste en a\u00f1adir un registro DNS<\/td>\nModerado, ayuda a evitar la suplantaci\u00f3n de identidad<\/td>\n<\/tr>\n
DKIM<\/td>\nVerifica la integridad y autenticidad de los mensajes<\/td>\nModerado, requiere generar y a\u00f1adir claves criptogr\u00e1ficas<\/td>\nSignificativo, confirma el origen del correo electr\u00f3nico y evita su manipulaci\u00f3n<\/td>\n<\/tr>\n
DMARC<\/td>\nEspecifica c\u00f3mo tratar los correos electr\u00f3nicos que no superan las comprobaciones SPF y\/o DKIM<\/td>\nM\u00e1s complejo, implica configurar pol\u00edticas y supervisar informes<\/td>\nAlta, da control sobre los fallos de autenticaci\u00f3n y mejora la reputaci\u00f3n del remitente<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Esta tabla resume las principales funciones y complejidades de cada protocolo. Si conoce estas diferencias, podr\u00e1 aplicarlas y gestionarlas mejor para optimizar la entrega del correo electr\u00f3nico. Adem\u00e1s, cambios recientes como el Protecci\u00f3n de la privacidad del correo (MPP)<\/a> afectan a la entregabilidad. Antes del MPP, las tasas de apertura eran una m\u00e9trica clave. Ahora se depende m\u00e1s de los clics y las visitas al sitio web. Tambi\u00e9n, DMARC<\/a> La adopci\u00f3n ha crecido gracias a unos requisitos m\u00e1s estrictos de los proveedores, lo que ha mejorado la autenticaci\u00f3n y la seguridad del correo electr\u00f3nico. M\u00e1s informaci\u00f3n aqu\u00ed. Aplicar correctamente estos protocolos es esencial para mejorar la entregabilidad del correo electr\u00f3nico. Son una se\u00f1al de confianza para los proveedores de correo electr\u00f3nico, mantienen sus mensajes fuera de la carpeta de spam y garantizan que lleguen a su p\u00fablico.<\/p>\n

C\u00f3mo crear una lista en la que conf\u00eden los proveedores de buzones de entrada<\/h2>\n

\"Building<\/p>\n

Su lista de correo electr\u00f3nico es la base del \u00e9xito de su marketing por correo electr\u00f3nico. Una lista saludable fomenta el compromiso y las conversiones. Sin embargo, una lista descuidada puede afectar seriamente a su capacidad de entrega. No se trata s\u00f3lo de la n\u00famero<\/em> de abonados, pero el calidad<\/strong>. Una lista de correo electr\u00f3nico s\u00f3lida se construye como una casa: unos cimientos s\u00f3lidos son la clave de la estabilidad.<\/p>\n

Adquisici\u00f3n basada en permisos: La clave para una lista saludable<\/h3>\n

La creaci\u00f3n de una lista de confianza comienza con la obtenci\u00f3n de un permiso expl\u00edcito. Esto significa que los suscriptores optan activamente por recibir sus correos electr\u00f3nicos. Ellos le eligen a usted: sus direcciones no se a\u00f1aden sin consentimiento. Entre las t\u00e1cticas efectivas de captaci\u00f3n basadas en el permiso se incluyen el uso de formularios de suscripci\u00f3n claros en su sitio web y la oferta de valiosos mensajes de correo electr\u00f3nico. imanes de plomo<\/strong>. Piense en libros electr\u00f3nicos, seminarios web o contenidos exclusivos a cambio de direcciones de correo electr\u00f3nico. Las campa\u00f1as de publicidad dirigidas tambi\u00e9n son una buena forma de conectar con los suscriptores interesados.<\/p>\n

Por ejemplo, en lugar de un gen\u00e9rico \"Suscr\u00edbase a nuestro bolet\u00edn\", pruebe con algo m\u00e1s espec\u00edfico como \"Reciba consejos semanales de marketing y descuentos exclusivos\". Este enfoque espec\u00edfico atrae a suscriptores realmente interesados en su contenido. Esto se traduce en un mayor compromiso y menores tasas de cancelaci\u00f3n de suscripci\u00f3n.<\/p>\n

Doble Opt-In: Confirmar el inter\u00e9s y reducir las reclamaciones<\/h3>\n

A doble opt-in<\/strong> a\u00f1ade un nivel adicional de verificaci\u00f3n. Tras inscribirse, los suscriptores reciben un correo electr\u00f3nico de confirmaci\u00f3n en el que se les pide que hagan clic en un enlace para verificar su suscripci\u00f3n. Este paso adicional confirma su inter\u00e9s. Aunque esto puede reducir ligeramente el n\u00famero inicial de suscriptores, la mejora de la calidad de la lista merece la pena. Un proceso de suscripci\u00f3n doble reduce dr\u00e1sticamente las quejas por spam y las direcciones de correo electr\u00f3nico no v\u00e1lidas. Esto indica a los proveedores de buzones de entrada como Gmail<\/a> que su lista est\u00e9 bien mantenida y sus correos electr\u00f3nicos sean deseados.<\/p>\n

Centros de preferencias: Dar m\u00e1s poder a los abonados e impulsar el compromiso<\/h3>\n

Dar a los abonados el control sobre el tipo y la frecuencia de los correos electr\u00f3nicos que reciben es crucial. Centros de preferencia<\/strong> permiten a los abonados gestionar sus suscripciones. Pueden seleccionar categor\u00edas de contenido espec\u00edficas o ajustar la frecuencia con la que reciben noticias suyas. Esto reduce la sensaci\u00f3n de estar abrumado con correos electr\u00f3nicos irrelevantes y aumenta el compromiso.<\/p>\n

Los centros de preferencias tambi\u00e9n proporcionan datos valiosos sobre los intereses de los abonados. Puede utilizar esta informaci\u00f3n para refinar sus segmentaci\u00f3n<\/strong> estrategias. El env\u00edo de contenido dirigido y relevante que resuene con cada grupo de suscriptores es una gran manera de mejorar sus resultados de marketing por correo electr\u00f3nico. Te puede interesar: C\u00f3mo dominar la arquitectura de tu sitio web.<\/p>\n

Higiene de las listas: Mantener un ecosistema de correo electr\u00f3nico pr\u00edstino<\/h3>\n

La limpieza peri\u00f3dica de las listas es crucial para mejorar la entregabilidad del correo electr\u00f3nico. Esto implica eliminar suscriptores inactivos, direcciones de correo electr\u00f3nico rebotadas y trampas de spam<\/strong>. Aunque pueda parecer contraintuitivo eliminar suscriptores, es esencial para el \u00e9xito a largo plazo de la entregabilidad.<\/p>\n

A pol\u00edtica de expiraci\u00f3n<\/strong>, La eliminaci\u00f3n autom\u00e1tica de suscriptores inactivos despu\u00e9s de un periodo determinado ayuda a mantener una lista saludable. La limpieza peri\u00f3dica de su lista evita da\u00f1os a su reputaci\u00f3n de remitente causados por el env\u00edo de correos electr\u00f3nicos a direcciones no v\u00e1lidas.<\/p>\n

Segmentaci\u00f3n: Transmitir el mensaje adecuado al p\u00fablico adecuado<\/h3>\n

La segmentaci\u00f3n divide su lista de suscriptores en grupos m\u00e1s peque\u00f1os y espec\u00edficos. Estos grupos comparten caracter\u00edsticas como datos demogr\u00e1ficos, intereses o historial de compras. La segmentaci\u00f3n le permite adaptar sus mensajes a segmentos espec\u00edficos. Esto proporciona contenido relevante y atractivo que aumenta las tasas de apertura y de clics.<\/p>\n

Por ejemplo, un minorista de ropa podr\u00eda segmentar su lista por sexo, enviando promociones espec\u00edficas para ropa de hombre o de mujer. Esta personalizaci\u00f3n crea conexiones m\u00e1s fuertes con los suscriptores, lo que aumenta la participaci\u00f3n e impulsa las conversiones.<\/p>\n

Al dar prioridad a la creaci\u00f3n de listas y aplicar estas estrategias, se crea una lista en la que conf\u00edan los proveedores de bandejas de entrada. Esto garantiza que sus correos electr\u00f3nicos lleguen a la audiencia deseada y contribuyan al \u00e9xito de su marketing.<\/p>\n

Mensajes que evitan el spam<\/h2>\n

\"Crafting<\/p>\n

Aunque evitar palabras obvias como \"dinero gratis\" es esencial, los filtros de spam actuales son mucho m\u00e1s complejos. Analizan varios factores del contenido del correo electr\u00f3nico para decidir si llega a la bandeja de entrada o a la de spam. Esta secci\u00f3n explora estos componentes cruciales, ayud\u00e1ndole a crear mensajes que atraigan a su audiencia y eviten los filtros de spam.<\/p>\n

Estructura del contenido: Equilibrio entre texto y elementos visuales<\/h3>\n

Un correo electr\u00f3nico compuesto \u00fanicamente por una imagen grande puede ser visualmente impactante, pero puede activar los filtros de spam. Mantener una buena relaci\u00f3n texto-imagen<\/strong> es vital. Esto no significa eliminar por completo las im\u00e1genes, sino garantizar que el texto proporcione contexto y valor.<\/p>\n

Un equilibrio recomendado es Reparto 60\/40<\/strong>, favoreciendo el texto. Esto mejora la legibilidad para sus destinatarios y evita que sus correos electr\u00f3nicos sean marcados como spam con muchas im\u00e1genes. Recuerde utilizar siempre texto descriptivo texto alternativo<\/strong> para sus im\u00e1genes. Este texto se muestra cuando las im\u00e1genes se bloquean y ayuda a los filtros de spam a entender el prop\u00f3sito de la imagen.<\/p>\n

Limpieza del c\u00f3digo: Evitar el HTML desordenado<\/h3>\n

Detr\u00e1s de cada correo electr\u00f3nico visualmente atractivo est\u00e1 el c\u00f3digo subyacente. Un HTML desordenado y mal formateado puede activar los filtros de spam. Limpio y bien estructurado HTML<\/a> indica profesionalidad y mejora la capacidad de entrega.<\/p>\n

Evite el exceso de estilos en l\u00ednea o copiar c\u00f3digo directamente de procesadores de texto. Esto suele introducir formatos innecesarios que pueden confundir a los filtros de spam. Ce\u00f1irse a pr\u00e1cticas de HTML limpio es un peque\u00f1o cambio que marca una gran diferencia.<\/p>\n

Patrones de enlaces: Uso estrat\u00e9gico de los enlaces<\/h3>\n

Los enlaces impulsan el tr\u00e1fico y las conversiones, pero utilizarlos en exceso o incluir enlaces sospechosos puede ser perjudicial. Evite el exceso de enlaces, especialmente a sitios web de baja reputaci\u00f3n. Esto puede hacer que tus correos parezcan spam.<\/p>\n

Una buena pr\u00e1ctica es incluir un enlace por p\u00e1rrafo<\/strong>, o un \u00fanico enlace para mensajes m\u00e1s cortos. Aseg\u00farese de que los enlaces sean relevantes para el contenido y dirijan a los lectores a sitios web fiables. Esto genera confianza tanto en los destinatarios como en los filtros de spam, lo que aumenta la entregabilidad del correo electr\u00f3nico.<\/p>\n

Para ayudarle a evitar los errores m\u00e1s comunes, veamos una comparaci\u00f3n pr\u00e1ctica de los desencadenantes de spam y sus equivalentes que favorecen la entregabilidad. La siguiente tabla muestra alternativas eficaces para varios elementos del correo electr\u00f3nico:<\/p>\n

Factores desencadenantes de spam que deben evitarse en el correo electr\u00f3nico<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Correo electr\u00f3nico<\/th>\nFactores desencadenantes habituales del spam<\/th>\nAlternativas favorables a la entregabilidad<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
Asunto<\/td>\nTODO EN MAY\u00daSCULAS, Exclamaciones excesivas, L\u00edneas de asunto enga\u00f1osas<\/td>\nL\u00edneas de asunto claras y concisas, personalizaci\u00f3n<\/td>\n<\/tr>\n
Contenido<\/td>\nCorreos electr\u00f3nicos s\u00f3lo con im\u00e1genes, texto oculto, uso excesivo de palabras spam<\/td>\nRelaci\u00f3n equilibrada entre texto e imagen, contenido relevante y mensajes de valor.<\/td>\n<\/tr>\n
Enlaces<\/td>\nDemasiados enlaces, Enlaces a sitios web sospechosos, Texto de enlace no coincidente<\/td>\nEnlaces relevantes, dominios reputados, texto descriptivo de los enlaces<\/td>\n<\/tr>\n
C\u00f3digo<\/td>\nHTML desordenado, estilos en l\u00ednea excesivos, Javascript<\/td>\nHTML limpio, hojas de estilo externas, Javascript m\u00ednimo<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Si comprende y aplica estas estrategias clave, podr\u00e1 asegurarse de que sus mensajes de correo electr\u00f3nico lleguen a la bandeja de entrada. Esto maximizar\u00e1 los resultados de su marketing por correo electr\u00f3nico y le ayudar\u00e1 a alcanzar sus objetivos. Por ejemplo, en lugar de utilizar TODAS MAY\u00daSCULAS y signos de exclamaci\u00f3n excesivos en la l\u00ednea de asunto, escriba una l\u00ednea de asunto clara y concisa que represente con precisi\u00f3n el contenido del correo electr\u00f3nico. Esto mejora la capacidad de entrega y genera confianza entre los destinatarios.<\/p>\n

Navegar por los cambios de privacidad sin perder la perspectiva<\/h2>\n

\"Navigating<\/p>\n

El mundo en l\u00ednea da cada vez m\u00e1s prioridad a la privacidad del usuario. Este cambio tiene un gran impacto en la forma en que los profesionales del marketing por correo electr\u00f3nico miden el \u00e9xito de las campa\u00f1as y mantienen una buena capacidad de entrega. Esta secci\u00f3n explora la adaptaci\u00f3n a estos cambios, centr\u00e1ndose en la Protecci\u00f3n de la Privacidad del Correo de Apple (MPP) y sus efectos en la mejora de la entregabilidad del correo electr\u00f3nico.<\/p>\n

El impacto de la protecci\u00f3n de la privacidad del correo de Apple<\/h3>\n

El MPP de Apple ha cambiado dr\u00e1sticamente la forma de rastrear las aperturas de los correos electr\u00f3nicos. El MPP precarga todas las im\u00e1genes de los correos electr\u00f3nicos, incluido el p\u00edxel de seguimiento que se\u00f1ala una apertura. Esto significa que incluso si alguien no abre un correo electr\u00f3nico, podr\u00eda registrarse como abierto. Esto hace que tasas de apertura<\/strong> una m\u00e9trica mucho menos fiable. Los profesionales del marketing ya no pueden depender \u00fanicamente de las tasas de apertura para medir el \u00e9xito de una campa\u00f1a.<\/p>\n

Este cambio ha tenido un impacto generalizado, obligando a reevaluar c\u00f3mo se mide el compromiso y se segmentan las audiencias. Por ejemplo, utilizar las tasas de apertura para identificar a los suscriptores inactivos y eliminarlos ya no es exacto. De ah\u00ed la necesidad de nuevas m\u00e9tricas y t\u00e9cnicas de gesti\u00f3n de listas.<\/p>\n

M\u00e9tricas de compromiso alternativas: Centrarse en lo que realmente importa<\/h3>\n

Dado que las tasas de apertura son cada vez menos fiables, los profesionales del marketing por correo electr\u00f3nico recurren a otras m\u00e9tricas. \u00cdndices de clics<\/strong> son ahora mucho m\u00e1s valiosas y ofrecen una imagen m\u00e1s clara del inter\u00e9s genuino. Adem\u00e1s, las visitas a sitios web desde enlaces de correo electr\u00f3nico ofrecen informaci\u00f3n crucial sobre el comportamiento de los usuarios y el \u00e9xito de las campa\u00f1as.<\/p>\n

Esto pone de manifiesto una tendencia a medir las acciones, no s\u00f3lo las visualizaciones. Los clics y las visitas al sitio web demuestran un compromiso activo, lo que proporciona una visi\u00f3n m\u00e1s precisa del rendimiento del correo electr\u00f3nico. Centrarse en estas m\u00e9tricas proporciona datos procesables para mejorar las campa\u00f1as.<\/p>\n

Gesti\u00f3n de listas en un mundo en el que prima la privacidad<\/h3>\n

Las estrategias de gesti\u00f3n de listas tambi\u00e9n deben evolucionar. Mientras que doble opt-in<\/strong> sigue siendo la mejor pr\u00e1ctica para confirmar el inter\u00e9s genuino, identificar a los suscriptores inactivos requiere nuevos m\u00e9todos. En lugar de depender \u00fanicamente de las tasas de apertura, considere las tasas de clics y las visitas al sitio web para tomar decisiones de eliminaci\u00f3n.<\/p>\n

Los suscriptores inactivos pueden etiquetarse en funci\u00f3n de la falta de clics y visitas al sitio web durante un tiempo determinado. Este m\u00e9todo basado en datos ayuda a garantizar que solo se eliminan los suscriptores realmente desconectados, manteniendo una lista de correo electr\u00f3nico de alta calidad.<\/p>\n

Convertir los retos de la privacidad en oportunidades<\/h3>\n

Aunque los cambios en materia de privacidad puedan parecer inicialmente un obst\u00e1culo, ofrecen oportunidades para fortalecer las relaciones con los abonados. La transparencia y el respeto a la privacidad de los usuarios son esenciales. Explicar claramente sus pr\u00e1cticas de datos genera confianza y fomenta mejores conexiones con su audiencia.<\/p>\n

Ofrecer a los suscriptores un mayor control sobre las preferencias de correo electr\u00f3nico, por ejemplo, a trav\u00e9s de un sistema detallado de env\u00edo de mensajes. centros de preferencia<\/strong>, les da poder y aumenta el compromiso. Este enfoque en el control del usuario puede mejorar la capacidad de entrega y aumentar la fidelidad a la marca.<\/p>\n

Al adoptar estas estrategias actualizadas, los profesionales del marketing por correo electr\u00f3nico pueden navegar eficazmente por el cambiante panorama de la privacidad, manteniendo al mismo tiempo una alta capacidad de entrega. Esto no s\u00f3lo mejora el posicionamiento en la bandeja de entrada, sino que tambi\u00e9n genera confianza tanto con los suscriptores como con los proveedores de la bandeja de entrada. Estos cambios hacia la privacidad permiten a los profesionales del marketing priorizar el compromiso genuino sobre las m\u00e9tricas superficiales, creando campa\u00f1as m\u00e1s eficaces.<\/p>\n

Construir una reputaci\u00f3n de remitente que abra las puertas de la bandeja de entrada<\/h2>\n

Su reputaci\u00f3n del remitente<\/strong> es como un pasaporte para tus correos electr\u00f3nicos. Es el factor m\u00e1s importante que determina si sus mensajes llegan a salvo a la bandeja de entrada o se marcan como spam. Sin embargo, muchos profesionales del marketing tienen dificultades para evaluar y mejorar este elemento crucial de su marketing por correo electr\u00f3nico. Esta secci\u00f3n explica c\u00f3mo los proveedores de servicios de correo electr\u00f3nico eval\u00faan a los remitentes y destaca las m\u00e9tricas que realmente cuentan.<\/p>\n

M\u00e9tricas clave que influyen en la reputaci\u00f3n de su remitente<\/h3>\n

Varias m\u00e9tricas clave contribuyen a su reputaci\u00f3n de remitente. Por ejemplo \u00edndices de reclamaciones<\/strong>, spam trap hits<\/strong>, patrones de compromiso<\/strong>y coherencia de env\u00edo<\/strong>. Piense en ellos como componentes vitales, cada uno de los cuales desempe\u00f1a un papel crucial en el resultado global: su puntuaci\u00f3n de remitente.<\/p>\n