[vc_row css_animation=”” row_type=”row” use_row_as_full_screen_section=”no” type=”full_width” angled_section=”no” text_align=”left” background_image_as_pattern=”without_pattern”][vc_column][qode_elements_holder number_of_columns=”one_column”][qode_elements_holder_item advanced_animations=”no”][vc_column_text]El SEO, u optimización para motores de búsqueda, consiste en mejorar la calidad y la cantidad del tráfico de un sitio web aumentando la visibilidad de un sitio o una página web en los resultados no pagados de un motor de búsqueda.
Los conceptos básicos de la SEO se pueden dividir en tres categorías principales:
- SEO en la página se refiere a los elementos de un sitio web que se pueden optimizar para los motores de búsqueda. Esto incluye etiquetas de título, meta descripciones, etiquetas de encabezado y contenido optimizado para palabras clave.
- SEO fuera de página se refiere a factores externos a su sitio web que pueden afectar a su clasificación en los motores de búsqueda. Esto incluye cosas como los vínculos de retroceso de otros sitios web y las señales de las redes sociales.
- SEO técnico: Se refiere a los elementos entre bastidores de un sitio web que pueden afectar a su posicionamiento en los motores de búsqueda. Incluye aspectos como la arquitectura del sitio web, su velocidad de carga y el uso de datos estructurados.
Muchos otros factores pueden afectar a su posicionamiento en los motores de búsqueda, pero estos son algunos de los más importantes. En general, el objetivo del SEO es hacer que su sitio web resulte más atractivo a los motores de búsqueda para que ocupe una posición más alta en los resultados de búsqueda.
También es importante tener en cuenta que el SEO es un proceso continuo; debe comprobar periódicamente el rendimiento de su sitio web y hacer los ajustes necesarios. Además, debe respetar las mejores prácticas y directrices establecidas por los motores de búsqueda, ya que infringir las normas puede acarrear sanciones o incluso la exclusión de los resultados de búsqueda.
Tráfico de pago frente a tráfico orgánico
Puede atraer orgánicamente a más personas a su sitio web utilizando eficazmente las técnicas de SEO. De este modo, no tendrá que pagar directamente a un motor de búsqueda.
Pagar directamente a un motor de búsqueda dará como resultado un tráfico a corto plazo y más costoso para su sitio web. Optimizar con técnicas de SEO dará como resultado un tráfico a largo plazo y menos costoso para su sitio web.
Con más del 99% de todas las búsquedas a través del móvil, Google es, con diferencia, el mayor motor de búsqueda que existe en la actualidad.
Su principal objetivo, y también el nuestro, es ofrecer al visitante de su sitio web la mejor experiencia de búsqueda posible.
La forma de hacerlo es mejorar los más de 200 factores de clasificación que Google tiene en cuenta a la hora de mostrar las páginas en la SERP (página de resultados del motor de búsqueda).
Dado que el tráfico de pago a través de Google es su mayor ingreso, optimizar sólo por factores de clasificación requiere trabajo. Los motores de búsqueda están dificultando a los especialistas en SEO alcanzar posiciones altas y mantenerlas al cambiar constantemente sus algoritmos.
Como especialista en SEO o como alguien que se encarga del SEO dentro de una empresa, siempre hay que estar al tanto de los cambios que realiza Google y de las formas de mejorar el contenido.
Google no sólo cambia su algoritmo para adelantarse a los especialistas en SEO. Cambian el algoritmo constantemente para mantenerse al día con la demanda de mejores respuestas/páginas a las preguntas de su sitio web.
Para empezar con el SEO, hay que elaborar un plan o una estrategia. Un enfoque típico para mejorar el SEO consiste, entre otras cosas, en la creación de enlaces y la investigación de palabras clave. Muchas empresas que operan en línea y que quieren generar tráfico hacia su sitio web dependen del SEO.
¿Cómo funciona un motor de búsqueda?
Un motor de búsqueda es un programa informático diseñado para responder preguntas. Usted formula una pregunta y el programa le devuelve la respuesta más pertinente.
Necesita archivar de antemano todas las soluciones posibles para dar la mejor respuesta posible a las distintas preguntas.
De este modo, los motores de búsqueda consiguen recopilar todos los contenidos públicos de Internet. Para ello, utilizan los llamados rastreadores.
Un crawler es un bot que llega a tu sitio web e indexa tus páginas. De esta forma, “lee” de qué trata tu página.
Un algoritmo para encontrar los mejores resultados de búsqueda determina finalmente los resultados más relevantes. Para ello, comprueba 200 factores de clasificación diferentes.
¿Por qué es importante el SEO?
El SEO es importante para las empresas por varias razones. En la mayoría de los casos, el tráfico procedente de resultados orgánicos (gratuitos) de Google convierte mejor que el tráfico procedente de redes sociales o anuncios.
Con el SEO, usted es encontrado en el momento adecuado por el grupo objetivo adecuado. Eso significa que sus visitantes siempre están interesados en su servicio o producto.
Casi todo el mundo (incluido usted mismo) buscará un servicio o producto a través de un ordenador o un dispositivo móvil.
Especialmente cuando su empresa está enfocada a particulares, el SEO es un elemento indispensable en su estrategia de marketing.
Por término medio, diez mil búsquedas están relacionadas con sus servicios o productos.
Si no le encuentran, lo más probable es que pierda muchos clientes que, en última instancia, acabarán en su competidor.
Estos competidores aparecen directamente en la parte superior de los resultados de una búsqueda relevante en Google.
Claves del éxito del SEO
¿Cuándo se tiene éxito con el SEO? A veces se tarda tiempo en determinar el alcance. Por lo general, se miden los siguientes KPI:
- Visibilidad en los motores de búsqueda (%)
- Número de visitantes que llegan a su sitio web desde motores de búsqueda - o tráfico orgánico
- Número de conversiones procedentes del tráfico orgánico
A la larga, también te fijas en las métricas subyacentes. Esto te da la idea de que tus esfuerzos también tienen un efecto real. Esas métricas incluyen lo siguiente:
- Número de backlinks: u otras páginas que enlazan con su página
- Domain & Page Authority: las puntuaciones de autoridad del dominio, una de las páginas.
- Flujos de confianza
- Puestos
Factores de clasificación
Existen innumerables posibilidades para reforzar su posición en los motores de búsqueda. Podríamos subdividir todos estos factores en tres categorías:
- La técnica de su sitio web
- El contenido de su sitio web
- La autoridad que obtuvo su dominio y su página, según el motor de búsqueda
Factores técnicos de clasificación
La técnica consiste principalmente en dos cosas:
- ¿Ofrece su sitio web una buena experiencia al usuario?
- ¿Pueden los motores de búsqueda escanear e indexar el contenido de su sitio web?
Factores de clasificación de los contenidos
Obviamente, su página se mostrará con una determinada palabra clave que la gente busque si el contenido que tiene en esa página es relevante.
Los motores de búsqueda se fijan primero en los términos de búsqueda que se han introducido. Afortunadamente, cada vez reconocen mejor los sinónimos y otras composiciones de preguntas y frases.
La forma de tratar esas palabras clave (la llamada ‘semántica’) también es importante para el algoritmo de Google.
¿Qué significa autoridad en SEO?
En cuanto su sitio web funcione técnicamente bien y su contenido coincida con las consultas de búsqueda del usuario, sigue siendo cuestión de si responde a la consulta de búsqueda.
Google examina diversos datos sobre su sitio web. ¿Son frecuentes las referencias a su página por parte de otras páginas relevantes, por ejemplo, mediante un enlace a su página?
Entonces el algoritmo lo reconoce como un ‘punto de autoridad’. Las señales sociales, como las comparticiones y las interacciones en las redes sociales, también demuestran que posees contenidos de alta calidad.
El SEO de antaño
En 1990 nació un proyecto llamado Archie. Estudiantes de informática desarrollaron un sistema que archivaba sitios web.
En aquel momento, fue un gran avance. Sin embargo, no todo fue tan emocionante como podría pensarse. En aquella época, no había muchas extensiones que el programa pudiera leer, ni tantos sitios web para archivar como conocemos ahora.
En 1994, el WebCrawler marcó una gran diferencia en la forma de enfocar el SEO.
En lugar de archivar sitios web completos, WebCrawler podía leer contenidos publicados en línea.
Esto proporcionó a los vendedores (en línea) de la época herramientas para mejorar sus sitios web y hacerlos más fáciles de encontrar.
Hasta que Larry Page y Sergey Brin presentaron Google en 1998, Yahoo era el mayor motor de búsqueda del mercado.
Google se hizo popular muy rápidamente gracias a su interfaz. Su página de inicio era clara, todo parecía más bonito y los resultados de búsqueda eran mejores que los que ofrecían los demás.
Tras la introducción, todo fue muy rápido con el ahora mayor motor de búsqueda.
Al principio, todos los trucos eran utilizados por los profesionales del marketing para mejorar la encontrabilidad de sus sitios.
Desde texto blanco de fondo hasta grandes trozos de palabras clave al final de cada página. Algunos sitios web eran muy fáciles de encontrar, pero no tanto de usar.
Y debido al caos de palabras clave que crearon, Google no pudo ofrecer la mejor experiencia de búsqueda posible.
Algo que Google tenía que mejorar rápidamente para mantener la cuota de mercado por la que tanto ha trabajado.
Algoritmos
Dado que Google fue ganando popularidad con el paso de los años y el número de sitios siguió creciendo, cada vez más personas empezaron a trabajar en Google para hacer que la experiencia de búsqueda fuera lo mejor posible.
Para ello desarrollaron algoritmos. Estos algoritmos están (en su mayoría) clasificados. Las personas siguen determinando los factores de clasificación de los sitios web.
Sin embargo, muchos especialistas en motores de búsqueda intentan averiguar cómo funciona para poder aplicar sus descubrimientos a mejorar su clasificación y/o la clasificación de las páginas para las que trabajan.
Diferentes factores de clasificación
Google desarrolló diferentes factores que debían optimizarse para obtener una mejor clasificación en los resultados de búsqueda.
Estos factores se incluyen en algoritmos que se centran en el tiempo de carga de una página, los porcentajes de rebote y los perfiles de enlaces.
Con la creciente popularidad de las búsquedas móviles, la capacidad de respuesta se está convirtiendo en un factor importante.
La visión de Google ha sido la misma a lo largo de los años: hacer accesible la información del mundo.
Para asegurarse de que Google cumple su visión, introdujo algunas actualizaciones de alto perfil.
Esto significa que con un buen contenido SEO, hoy en día se trata menos de trucos furtivos y más de responder con tu contenido a preguntas como ‘¿Hasta qué punto eres relevante?’ y ‘¿Hasta qué punto tu sitio es fácil de usar?’.
Si usted está en el juego para hacer una solución rápida mediante la aplicación de viejos trucos, Google le castigará mediante el envío de su página al final de los resultados de búsqueda o no mostrar su sitio en absoluto.
Es muy fácil que te castiguen, y no sabrás cuándo se recuperará tu sitio.
Hoy en día, los motores de búsqueda están mucho más desarrollados y no sólo se fijan en el tipo de contenido que ofrece su sitio web. Los motores de búsqueda también dan otros resultados de búsqueda, como:
- Imágenes
- Vídeo
- Resultados de la búsqueda local
- Google Maps
- Compras
- Noticias
Para este tipo de búsqueda, puede optimizar su propio contenido para generar más tráfico y, con suerte, más conversiones.
Externalice su SEO
La optimización para motores de búsqueda (SEO) es esencial para las empresas que desean aventajar a sus competidores y aumentar su visibilidad en Internet. Puede ser una tarea desalentadora para aquellos que no están familiarizados con el proceso y que no tienen el tiempo o la experiencia para dedicarle. Externalizar su SEO podría ser la respuesta que está buscando. Mediante la externalización, puede beneficiarse del asesoramiento de expertos, un mejor rendimiento y un uso más eficiente de los recursos. Con la ayuda de un profesional de SEO, puede posicionar su sitio web por encima de todos sus competidores y tener más posibilidades de ser encontrado por nuevos clientes. ¿Quiere saber lo que podemos hacer por usted? Póngase en contacto con nosotros.[/vc_column_text][/qode_elements_holder_item][/qode_elements_holder][/vc_column][/vc_row]